內需放緩，家電企業出海“捕食”

2012年07月13日 09:17 來源：渠道網

危機中孕育機遇

國內家電市場，2010年的驚人銷量，2011年延續了增長勢頭，2012年卻跌進冰窖，但房地產低迷、通貨膨脹持續、消費需求萎縮的時候，當年國內外各國備受金融危機襲擊的時候，中電市場通過拉動內需找到了。時至今日，與2008年前后不少企業重返國內市場不同，現在前往海外尋找機遇的企業更多。

如果說以往在海外市場，中電企業更多地是通過與當地企業合資進入市場，那么近年來通過并購的案例逐漸增多，一方面顯示出了企業在開拓國內外市場策略上的轉變，另一方面也凸顯了企業資本實力的雄厚。

當然，不得不提的是，由于受到2008年金融危機的沖擊，國外制造業元氣大傷，2011年以來歐債危機的波及，資金短缺再次困擾行業，中電企業的出手，具備時機和實力的優勢。

盡管海外經濟狀況不容樂觀，居民消費能力有所下滑，但是也正因如此，中國企業頗具競爭力的價格、廣受認可的產品質量，在歐美消費者中受歡迎的程度將越來越高。國內外權威市場研究機構歐睿國內外(Euromonitor)公布的2011年國內外家用電器市場調查結果，大型家用電器2011年品牌少售量占國內外市場的7.8%，第三次蟬聯國內外。此外，冰箱、洗衣機、酒柜三類產品的國內外市場占有率繼續蟬聯。同時，2011年冷柜也躍居國內外。

細分市場，拉美、非洲、俄羅斯市場未來需求增長潛力被看好。上述地區國內外制造企業偏少，拉美和非洲當地技術和制造能力不高，希望通過引入外資提升本國生產技術和帶動當地就業。制造業的發展是解決就業的良方之一，這符合拉美、非洲發展的需求，也符合中的企業擴張的需要。

俄羅斯家電需求量也不容小覷，相比中東、歐美地區日系的三菱電機、大金和韓系的三星、LG十分強勢，除了家用機外，家用和商用空調均占據了主導地位，而俄羅斯市場尚未形成穩固的市場格局，中國企業仍有較大機遇。從下表各主流家電企業在國內外市場戰略布局我們可以從中窺探出一二。

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