小陣地大價值 白電企業微博營銷初現成效

消費者越來越理性化和個性化的消費觀念，越來越小眾化和細分化的消費需求催生著微博這種營銷方式的生成，家電主流品牌都已經關注到了網絡營銷這個新領域，據統計，目前已經有60家左右的家電企業和相關人物申請了微博，通過新浪認證并且更新頻繁活躍。

白電企業微博營銷初現成效

以白電微博為例，美的空調冰箱洗衣機已經有粉絲13817人，格力空調擁有粉絲49154人，**家電擁有粉絲39647人。美的旗下的微博平臺下有美的空調，美的空氣能熱水器，美的日用家電集團等，美的近發布的微博“美的空調連續中標四大軌道交通項目”在各個平臺上都有轉發，并且通過一些精致生活小貼士來宣傳美的全系列產品。格力旗下有格力空調GREE、佛山格力電器和格力電器招聘等平臺來及時公布格力的招聘信息、重大活動信息和促銷捷報等內容，還有大量的分享轉發板塊，相對比較休閑。近期空調企業微博關于五一促銷成果的微博此起彼伏，都在宣傳旺季次大戰役的成功，為市場打氣。

**旗下微博平臺有**家電、**空調和統帥電器等，相比之下，**微博活動顯得非常靈活多樣，富有號召力。**近期的“**綠色達人大召集活動”正在不斷更新，粉絲通過分享綠色高招就有機會贏得每周送出的**綠色小家電，更有可能成為**《綠色空間》節目嘉賓！“可以把馬桶水箱里的浮球調低2厘米，一年可以省下4立方水!”“外出前30分鐘關閉空調，因為如果關閉空調30分鐘，室溫不會有變化！”

“使用燃氣灶時大小旺烹調時間短，可以減少熱量散失。但也不宜讓旺很出鍋底，以免浪費燃氣！”都是**粉絲給出的綠色達人高招，低碳環保非常有效。統帥電器近的微博“慶統帥電器粉絲過萬，42寸統帥3D液晶電視等你來搶。2011統帥電器有獎投票活動開始啦。”就是專門針對微博平臺進行的促銷，在**微博體系都有轉發，活動影響不斷擴大，足見微博營銷能力的顯現。

更勝一籌放大的商業可能

論及微博的商業影響，Twitter已經為我們做出了范本，國外的微博Twitter在商業應用上締造了很多的，DELL曾通過Twitter取了500萬美金，為Twitter制定了幾百萬美金的營銷計劃。微博這個白電企業小本宣傳的平臺似乎沒有理由疏忽，作為一個營銷平臺，微博的低成本和高商業價值已經在收到前所未有的重視。

目前已有的近60家家電企業微博，已經在微博領域形成了一個生態圈，從上游供應商到品牌本身再到分銷渠道，都創建了自己的微博領域，相互關注并交流行業動態。而家電專職媒體以及大眾媒體也離不開微博這個圈子，雙方將微博形成一個采集新聞和宣傳產業的平臺。微博生態圈已經形成，大家都在這個平臺開始了健康有效的“微循環”。而作為消費者，微博讓粉絲感受到了一對一式的服務，**曾經通過微博直播售后過程，對于粉絲的觸動很大，由于微博上粉絲的獨立性較大，用戶黏性比較高，對于服務效率和準確度的提升非常有效，是一個效果便捷解決問題的通道。

白電行業競爭壓力巨大，行業環境變幻莫測，企業需要一個平臺來應對一些潛在的信用危機，微博也能成為其中一個輔助手段。比如格力在3月底的爆炸事件，