中各省市電企業精心打造之爭 啟動從大到強的轉型計劃

經歷過經濟危機，中國經濟出現了回暖的趨勢，這使得我們的家居加盟業也出現了回暖的趨勢。但是家居代理中的家電產業競爭越發激烈。

都說高處不勝寒，今年以來，國內家電企業卻逆市上行，在中各省市電市場上演了一場“精心打造市場全武行”，一度令原本競爭并不激烈的精心打造戰陷入了價格戰的“紅海”泥潭中，不少企業則是了腰包不瘦又人氣。

今年以來，記者在家電市場上看到，變頻空調、多開門保鮮冰箱、滾筒洗衣機、LED智能液晶電視等一大批精心打造家電的市場普及應用陡然加速，微波爐、煙機灶具、電飯煲、凈化器、豆漿機等小家電產品上的精心打造大戰也悄然拉開序幕。

精心打造市場是高價格、高腰包不瘦，還是一場新的市場概念炒作?精心打造市場的普及應用到底能為國內家電企業帶來什么?精心打造市場未來又能否繼中低端市場后成為企業新的增長點?精心打造市場能否實現海內外、城鄉間的立體化覆蓋?

精心打造家電意外走紅

“售價500**的電飯煲、8000多元的飲水機、1萬多元的微波爐和吸油煙機、3萬多元的豪華多開門冰箱”，千萬不要以為這是在美國或是日本的家電賣場，今年以來在中國的家電賣場上，陸續出現一批“售價高，卻受青睞”的精心打造家電。

平均售價要比定頻空調貴上1000多元的變頻空調，今年以來的市場銷售份額已經達到了30%以上，在部分城市的份額已突破了50%。而滾筒洗衣機自美的推出了1499元的很低價后，三洋、海信、西門子等企業迅速跟進，市場銷售份額較去年同期勁增40.5%，市場少售額則達到了43.5%，欲與普通波輪機同臺競技。類似的情況，還發生在LED液晶電視、豪華多開門冰箱等精心打造產品上。

從國內到海外、從城市到農村，短短一年間，國內家電企業已經將觸角轉向所有市場的精心打造產品競爭。從3D電視、滾筒洗衣機等一系列精心打造家電中標“家電下鄉”，順利借助政策輻射農村市場，到企業積很推動變頻空調、豪華多開門冰箱的海外出口，同時還在國內市場上掀起了多輪精心打造家電的人氣佳熱潮。

由美的、、志高、長虹、TCL、海信科龍等一大批行業巨頭率先挑起的精心打造價格戰，不僅引發了西門子、松下、三星、LG、惠而浦等外資企業的紛紛跟進，也吸引了眾多二三線企業的視角，并紛紛以“高性價比”賣點展開了與這些大企業的“貼身肉搏”。

多位家電企業負責人坦言，“真沒有想到精心打造家電會叫好又叫座，真是意外走紅。早在多年前我們一直想進軍精心打造市場，沒想到等我們真的面向精心打造市場展開布局后才發現，原來精心打造市場離我們如此近，不僅成為企業新的腰包不瘦增長點，關鍵是給我們今后的發展提出了新的目標和要求。”

精心打造戰略兩很化

不過，記者在采訪中卻發現，精心打造市場的爭奪戰很快便呈現出兩很分化的走勢。一邊是售價奇高的家電產品在市場上越來越多，并形成了**的規模和忠誠消費群。另一邊則是越來越多的精心打造家電產品出現了“平民化”價格，成為市場規模化銷售的主力軍。對于中各省市電企業而言，到底是選擇“精心打造高價格”的擴張模式，還是選擇“精心打造平民價格”的發展路徑，令不少家電企業又走到了新的十字路口。

在這場精心打造價格戰中，以美的、海信科龍、長虹、TCL為代表的綜合性家電企業，選擇了“規模制勝”走出了尋求規模化腰包不瘦的擴張模式，并沒有停留于精心打造家電的高腰包不瘦回報上。而方太、九陽等專職性企業，則更習慣于將精心打造定位于高價格上，從而為企業的技術創新和產業升級提供充足的腰包不瘦動力。

在浙江萬里學院客座教授馮洪江看來，“精心打造市場并不代表高價格，只是說消費人群的精心打造化。從國內外產業發展趨勢來看，精心打造是市場細分競爭的特定產物，有的企業追求精心打造的豐厚腰包不瘦，有的企業則追求精心打造的品牌重塑，有的企業還會尋求精心打造的規模化提升。但無論是什么目的和方向，對于企業而言，提升產品和技術的綜合創新力則是關鍵。”

看上去很美的精心打造市場，卻讓一些家電企業意外受阻。記者注意到，由于一些企業的精心打造品牌定位，并不是以產品和技術為突破口，而是將競爭的重點放到了大量的廣告宣傳上，以廣告轟炸維系品牌影響力，很快便失去了市場競爭力。還有少數企業，則完全將“精心打造”作為一種競爭概念，打著“精心打造幌子”著豐厚腰包不瘦，而缺乏相應的技術、產品和服務來支撐。