家電企業扎堆進駐櫥柜行業為哪般？

家電品牌進駐櫥柜行業早已不是什么新鮮事，我們熟悉的就有康寶、**、美的等家電品牌。而其中也不缺少像西門子及伊萊克斯國內外家電巨頭的合作。前有2007年、華帝的高調大規模進軍櫥柜行業的過往店面，后有康寶**以及近高調進駐的美的，家電企業為何集體進駐櫥柜行業?本期新聞專輯就來為您解析家電企業扎堆進駐櫥柜行業的背后故事。

扎堆進駐為哪般?

在七月份結束的廣州建博會上高調亮相的康寶，邀請演員孫紅雷作為其產品代言人，著實吸引了不少眼球。但更吸引眼球的是在他們的招商資料，上面印有這樣一句話：“建材行業一塊**蛋糕”。較為豐厚的腰包不瘦是吸引家電企業扎堆進駐櫥柜行業的重要原因。小編我舉一個很有說服力的案例，電磁爐是早在1957年就已經由德國人發明，日本80年代就已經出現了民用電磁爐，而在80年代的中國，還只是少數人家里的品，如今能讓這樣高科技的家電產品走進如此多的平民家庭，其主要原因歸結于科技的進步，生產力的大幅度提高，量化后大大降低了生產成本。雖然低生產成本讓更多的家庭使用上了高科技的廚電產品，但同時也將企業的腰包不瘦空間大幅度削減。

而廚房除了櫥柜以外，關聯性較大的就是各種廚房電器了，隨著科技的日新月異，現代廚房電器也變得越來越智能化，越來越人性化。多數家電企業認為，能做好廚房電器，同樣也能做好櫥柜產品。在歐美等發達地區，櫥柜和廚電原來就是捆綁銷售的。但在內地卻形成了一種奇怪的現象，櫥柜歸為建材類，廚電被歸為電器類。因此家電企業有充分的信心，只要歐美地區成熟的廚房理念能被中國的老百姓認可，加之企業的整體實力足夠雄厚，完成跨界的行業進軍并非難事。

櫥企淡定面對

面對家電企業扎堆涌入櫥柜行業，傳統櫥柜企業卻保持著一種淡定的態度。他們普遍認為櫥柜生產看似簡單，實際情況遠遠要復雜很多。櫥柜的顏色搭配要與廚房的整體氛圍相融合，櫥柜設計的功能要實用還得人性化，這些都不是易事。也有櫥柜企業放眼，家電企業踏入櫥柜行業遲早都會虧損的，只是看誰虧的少罷了。對于櫥柜企業為何如此信心滿慢，業內人士分析認為可能是因為倆個行業的經營模式不同。家電行業是引進高明的生產線來支持產品的質量和大規模生產。櫥柜則大不相同，櫥柜屬于定制類產品，銷售前要先量取尺寸、做設計，生產時產品的規格和少部件都可以任意搭配，而櫥柜的配送與安裝也與普通家電產品存在較大差異。

家電企業進軍櫥柜行業應該根據自身實力選擇合適的經營模式，不能盲目性的跟風。整體實力較強的企業可以選擇獨立經營的模式，自行生產具有自主產權的品牌櫥柜產品，這要求企業擁有充裕的資金和強大的研發實力。而更專注于家電行業的企業則可以選擇與合作共同來營銷的模式，利用自身家電方面的優勢與櫥柜企業強強聯合，打造更專職的“整體櫥柜”。而對于廚電企業如何轉型，廚電一體化的發展趨勢等請關注專輯內其他文章的分析。