電視《非誠勿擾》給市場營銷人員的啟示

2012年07月11日 08:17 來源：渠道網(wǎng)

俗話說，武無第二，文無。2010年的兩件事推翻了這個結(jié)論，一是蘋果手機銷量節(jié)節(jié)高，二是江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》的旺爆。

文化產(chǎn)品容易建立霸權，也容易被打破。十年前，湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》PK的娛樂節(jié)目，坐上了電視綜藝娛樂節(jié)目把交椅，十年間穩(wěn)居收視率，地位之牢固，無人可撼。可是這個在2010年被簡單打破了，江蘇衛(wèi)視的時尚娛樂相親節(jié)目《非誠勿擾》自開播以來收視率一期比一期高，從第十一期開始，《非誠勿擾》反很《快樂大本營》，勇奪收視。同時，在視頻網(wǎng)站優(yōu)酷上，《非誠勿擾》以4822萬次點擊率，占據(jù)綜藝節(jié)目大陸熱播名，很過臺灣熱播名《康熙來了》的3297萬次，遠很湖南衛(wèi)視同類節(jié)目《我們約會吧》的88萬次，《快樂大本營》的1150萬次，成為名副其實的綜藝。

電視《非誠勿擾》旺的一發(fā)不可收拾，對市場營銷有哪些啟示呢?

一、找到消費者的興奮點

沒有定位的產(chǎn)品是沒法顯示優(yōu)勢的。江蘇衛(wèi)視的頻道定位——“情感立臺”。江蘇衛(wèi)視有一檔開播三年的談話節(jié)目《人間》,以家庭矛盾中當事男女的“面對面沖突”為賣點,獲得較高收視率，情感是贏得觀眾的黃金手段。

不少電視臺以主導的節(jié)目,不能說完全沒有市場,但已經(jīng)歸于平淡。好的產(chǎn)品賣點來自對客戶興奮點的發(fā)現(xiàn)。江蘇衛(wèi)視策劃人員發(fā)現(xiàn)，讓觀眾在屏幕中看到自己的生活和觀點,才是現(xiàn)在的趨勢。

3秒快速留言，家居賺錢項目量身定！