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小本數(shù)碼家電情感營銷時代正式開始
2012年07月07日 08:17 來源：渠道網(wǎng)隨著數(shù)碼家電競爭日趨激烈，各種各樣的營銷手段也開始走俏市場。店長廚房電器日前在北京召開“有愛的飯，為國內(nèi)外構(gòu)建更多有愛的家”品牌倡議發(fā)布會，這一舉動預(yù)示著國內(nèi)廚電品牌情感營銷時代正式開始。
菲利普科特勒在其著作《營銷革命3.0：從產(chǎn)品到顧客，再到人文精神》一書中指出，營銷3.0就是要和人們在價值觀和精神上尋求共鳴，而店長廚房電器所開展的情感營銷正是通過與消費(fèi)者情感的溝通，進(jìn)而尋求價值與精神上的共鳴。
隨著社會生活節(jié)奏加快，家庭成員間的情感交流變得更加困難。家庭成員常常由于工作原因各自忙于事業(yè)忽略了必要的感情溝通，也許此時一頓平常的家常飯，可以讓家人有更親近的交流；讓父母得到精神的慰藉。正是基于此，店長廚房電器擊中社會心理，承擔(dān)企業(yè)公民責(zé)任，發(fā)起此次“有愛的飯，為國內(nèi)外構(gòu)建更多有愛的家”品牌倡議，也為國內(nèi)數(shù)碼家電行業(yè)的營銷尋找新的思路。
觀點：營銷達(dá)人：店長廚房電器所開展的情感營銷有著許多與眾不同之處，情感營銷弱化產(chǎn)品需求，情感營銷將消費(fèi)者個人情感差異和需求作為品牌的核心策略，通過滿足消費(fèi)者精神層面的迫切需求來實現(xiàn)品牌的溢價和**，這就在**程度上弱化了產(chǎn)品需求。
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（責(zé)任編輯：qudao）
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