2013年家電銷售開年不利 提前進行五一促銷

2013年將是家具加盟市場上很富變化的一年。隨著淡季更勝一籌期的延長，大部分家居連鎖賣場都采取收縮策略，家具代理市場很平靜，家電市場也不例外。

記者走訪家電市場發現，針對五一黃金周市場的價格大戰已狼煙四起，許多商家紛紛通過上架新品和大規模“跳樓價”式的促銷來吸引消費者，其中，家電電商的價格旺拼為慘烈。

記者了解到，2013年家電銷售市場開年不利，今年1~2月，家電少售增速降幅歷史性地很過了15%，家電廠商壓力巨增，與往年以“五一”為時機開啟的全年大促銷現象相比，從“3·15”再到清明小長假，今年家電市場的價格大戰足足提前了一個月。

空調將成促銷主角

“相比清明小長假，五一家電的促銷價格整體上至少要低5%~10%。”廣州蘇寧電器市場部有關人士告訴記者，蘇寧已經收到來自廠家的有關五一促銷的價格政策，事實上，不少廠家早就開始實施 “五一”促銷活動的價格。據介紹，空調正值銷售旺季，因此空調將成為五一促銷的主角，其次是彩電和數碼產品。

廠家方面，記者了解到，嚴峻的市場環境，使得一向低調的空調大佬——格力率先打響“五一”促銷的實力槍。格力宣布，4月13日~15日在廣州、清遠和韶關三地推出“全年低開搶活動”，并在13日之前接受預訂。格力此舉引來市場異動，包括美的、海信、**、科龍等品牌紛紛跟進。

“目前市場上小1P空調已跌破1599元/臺，1P的跌破1799元，可以說達到歷年低。”海信科龍廣州分公司總經理助理吳偉楨告訴信息時報記者，一方面是價格跌到波谷，另一方面則由于“以舊換新”、“節能惠民”等政策補貼的退出，使得廠商的實際成本相應地增加了10%左右，可以看出廠商均在努力擺脫目前銷售低迷的困境。

或許基于此，4月2日，**副部長姜增偉就宣布，4月作為各省市個消費促進月，使得包括清明小長假在內的整個4月份成為少售廠商的“黃金月”。

電商殺價盼轉頹勢

記者了解到，與實體門店的價格比拼相比，家電電商顯然慘烈得多。

前天，蘇寧易購宣布開打全網價格戰，所有產品價格將下調20%，此外，還儲備了10億元的很低價貨源和促銷資源，計劃在蘇寧易購總部奠基前的4月18日~20日3天展開“擊穿全網底價，何必東比西淘”為主題的促銷，此舉旋即引起包括當當國美電器城、庫巴網等在內多家B2C家電網上商城價格混戰。

當當國美電器城宣布，4月10日~13日，促銷規模大的熬夜惠大型促銷專場正式開始，讓利規模很過5000萬元。

國美控股的庫巴網也表示，將于4月12日~13日再次開展“48小時終很氣焰高漲惠”大型促銷活動，狙擊目標直指蘇寧易購和京東商城。

值得一提的是，20%的降幅、全場半價……如此高規模、大幅度的殺價，無疑是以虧損為代價的。記者獲悉，已殺入B2C行業前三的蘇寧易購和京東商城截至目前，仍在虧損當中。不過，蘇寧易購有關高層就曾表示，“若能大限度的搶占市場，承擔一些階段性的虧損是必要的。”

展望未來家電銷售前景，家電業專項觀察人士劉步塵表示，第二季度被業內人士稱為“黃金季度”，未來4月到6月份即將迎來的五一、端午和暑期等節假日，這都將成為各大家電廠商爭相賣力的難得時機。從“黃金周”到“黃金月”再到如今的“黃金季”，彰示出“寒潮”背景下國內家電廠商希望能夠通過長期持續不斷的促銷活動，吸引消費，度過寒冬。