實力家電品牌促銷大戰 春節黃金周銷售預測

2012年對于家電行業來說是震蕩的一年，三大電商惡性競爭，而且有不少品牌陷入質量漩渦、遭遇危機事件。事發后，這些品牌進行了危機公關，也對存在的問題進行了處理。2013年春節黃金周，這些曾經陷入丑聞的品牌的銷售情況如何？

豆漿機 消費者大多信賴主導品牌

2011年9月，香港人黃泰元以中國食品工業協會導師委員會委員的身份向媒體報料稱，因為工業用潤滑油價格低于食品級潤滑油的價格，所以國內市場上銷售的豆漿機、果汁機所使用的都是工業用潤滑油，只有外銷用的是食品級的潤滑油。這引起了豆漿機市場的恐慌。隨后，家電協會、質監部門都出面為豆漿機正名。

小家電一直走俏節日禮品市場。和往年一樣，在賣場中，不少消費者也在挑選豆漿機作為節日禮品。一位消費者向記者表示，豆漿機很適合作為節日禮品，但是不少家庭中已經有了豆漿機，所以買的時候很猶豫。問卷調查也顯示，只有三成的消費者表示，家中會添置豆漿機產品，七成消費者表示，家中已經有豆漿機或者不需要。

受訪的消費者中，有35%的人表示了解豆漿機工業潤滑油事件，但不少人表示，除非不喝豆漿，若要喝豆漿還是得選購大品牌的產品。“倘若真的有問題，大品牌尚且靠不住，更別提雜牌了?！?/p>

■商報點評：盡管工業潤滑油事件并未重創國內豆漿機行業，九陽、美的等品牌仍然成為消費者的選，但值得注意的是，豆漿機市場已趨于飽和，更有消費者直指豆漿機產品存在性能和使用缺陷。所以，日后研發新品、提升豆漿機的使用性能才能進一步擴大市場，否則豆漿機企業將增長*、前景不妙。

鍋具 新國標打消消費者疑慮

去年10月，蘇泊爾高達81種產品被部門認定材料不合格。這讓一直宣稱“高品質”的廚具和小家電龍頭企業蘇泊爾備受質疑。盡管五金協會隨后出面為蘇泊爾證明清白，稱蘇泊爾產品符合要求，只是國標滯后。但蘇泊爾產品的銷售在去年四季度還是受到了影響。

不少消費者在春節也會為家里添口新鍋。記者在賣場鍋具區看到，蘇泊爾、愛仕達等產品還是成為消費者的選，但也有不少消費者覺得這兩個品牌的鍋具價格過高，轉而選擇其他品牌。促銷人員告訴記者，一些消費者注重生活品質，購買鍋具還是更青睞主流品牌產品。

而對于蘇泊爾的危機事件，82%的消費者表示并不了解。其余了解事件始末的消費者則認為，國標雖然滯后，但其實舊標準要求更高，蘇泊爾提前執行新國標不是負責任的行為。

■商報點評：蘇泊爾問題鍋事件在當時使產品銷量受到大幅影響，不少家電賣場甚至下架蘇泊爾不銹鋼鍋具產品。但事件的后結果是，**正在制定新的《不銹鋼食具容器》行業標準，蘇泊爾產品符合行業新規。這樣的結果打消了消費者的疑慮。但調查問卷顯示，仍然有36%的消費者認為，鍋具品牌不重要，重要的還是產品品質。

更多創業指南點擊：

經濟危機時代下 家具銷售渠道進入多元化模式

房地產回暖 中精心打造家具市場進入“爆增期”

家居加盟連鎖店的投資者如何選好的店鋪位置

家居燈飾批發加盟店運營訣竅：質量是根本