家電下鄉月底結束后家電補貼時代來臨

2012年08月15日 09:59 來源：渠道網

記者從市門獲悉，按照上級有關部門的通知要求，2011年11月30日家電下鄉政策將執行到期，自2011年12月1日起，購買家電下鄉產品不再享受財政補貼。2008年至2010年4月購買家電下鄉產品，尚未申領家電下鄉補貼的消費者，請于2011年12月5日前帶齊補貼申報材料，到戶口所在地門申領補貼；2010年5月后由經銷商先行墊付的補貼資金，請各經銷商在規定的時間內到原指定財政所申領補貼資金。逾期未申報補貼的消費者和經銷商，將視為自動放棄相關補貼資金。
家電下鄉補貼將在本月底到期，屆時購買家電“以舊換新”的補貼也將取消。面對這樣一個少了補貼吸引的“后家電補貼時代”，家電生產企業和廠家如何吸引消費者？
廠家更注重研發功能和品質
在三聯家電開發區店，記者看到品牌家電除了繼續保持“低價”的政策之外，更多的開始主打家電的“智能化”概念。一對正準備婚禮的小夫妻看好一臺某品牌的智能電視，正在詢問補貼優惠政策以及電視的品質與售后服務問題。他們表示，現在同一尺寸類型電視機的價格相差不是很大，所以同等條件下，**要選個功能較多，智能化程度較高的。
一工作人員告訴記者，現在生產的家電在成本相差不大的情況下，越來越注重產品智能化功能開發，商場新來的一批智能電視與前期所進的普通電視在價格上差距不大，但是功能上卻有著不小的差別。特別是下鄉補貼馬上結束了，廠家更多地將目光投向家電的功能與品質。
商家競爭從價格轉向服務
家電下鄉補貼的結束，不僅對家電生產企業是一個挑戰，也成為各家電經銷商所必須應對的一個問題。商家逐漸從過去的“價格競爭”轉向“服務競爭”。
三聯家電一負責人告訴記者，現在商家都更加注重服務質量，三聯家電更是將服務升級，回歸到服務業的宗旨――讓顧客滿意。這種滿意不僅僅體現在過去傳統的低價格、高質量以及良好售后服務等方面，而是貫穿在消費者購買家電的全過程。從消費者進入到他們的商場開始，無論從商品的展示，還是從介紹都說，都要讓消費者感受到服務的存在。讓消費者購買家電的過程成為“享受服務”的過程。
趨勢量身打造“個性化”商品
除了產品功能和服務質量，商家還開始著力打造個性化家電，來滿足不同消費群體的“特殊化”要求。
在三聯家電商場，記者看到其特別定制的某一精心打造品牌四門中核心冰箱，就是針對中核心社區的家庭，除價格優惠高達20％外，在智能、簡約、環保節能等方面都有著其他同類產品所不具有的個性，受到不少消費者的青睞。
銷售人員表示，隨著顧客需求的個性化越來越突出，細心研究顧客購買信息，專職分析商品性價比，為顧客提供定制專屬產品就成為他們必須做的功課，而這種定制的專屬產品也成為未來家電銷售的一個重要趨勢之一。