家電網購前景堪憂或將面臨重新洗牌

2012年08月09日 09:17 來源：渠道網

網購市場如旺如荼，風聲水起，而家電網購還屬于少壯派，國美電器控股庫巴網，京東商城急速擴張，**、格蘭仕、TCL等企業自建銷售網絡，不難看出，各個商家廠家都紛紛加入網絡大軍，日益膨脹的網購市場，究竟是好事還是壞事呢?有預測說明年許多網上商城將面臨關閉，真相到底怎樣呢?

據了解，2010年蘇寧易購的銷售額將很過20多億元。這一數字僅次于京東商城和淘寶商城，而且依靠實體店近40億元的凈利潤支撐，以及20多個物流基地的支撐，其發展速度顯然要快于京東商城。此外，京東商城CEO劉強東也預計，京東今年的銷售收入達到102億元，2011年的銷售目標是240~260億元。位居其后的新蛋中國也表現不俗。

家電網購的確是一塊大蛋糕，看好家電網購的良好發展前景，各方力量紛紛試水，不僅新店開張、老店并購的大戲不斷上演，被家電業用熟了的價格戰也是三天兩頭開打。

現階段家電網絡銷售大致可分為3種模式，即借助淘寶、京東等專職網購平臺的銷售平臺進行銷售，以蘇寧、國美為代表的商家自建網上商城和家電品牌自行開設網絡直營渠道。這3種模式的出現都是對品牌現有銷售網絡的一種立體化拓展，同時也是對網絡銷售方式的一種豐富。

盡管家電網購市場發展迅速，但由于3C商品的低毛利現狀，B2C企業的整體創收前景并不理想。京東商城可以說是目前家電電子商務市場的巨無霸，但是100億元銷售額的背后卻是虧損。京東商城雖然憑借自身的規模優勢，頻頻獲得風投資金，但一直未實現創收，甚至有媒體報道稱，京東商城今年可能會出現巨虧。

家電電子商務市場巨大，但網絡的開放性使市場魚目混雜，電子商務企業數量眾多。業內人士認為，這么多網上商城的存在本身就是不合理的，并購趨勢現在就已經開始了，明年或迎來新一輪的洗牌，明年畢將劃分出市場新格局。

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