家電專賣店現混搭經營

2014年04月29日 13:32 來源：渠道網

專賣店的營銷形式是現在家電市場新興的**模式！家電加盟進入新時代，連鎖店的新營銷形式為家電加盟注入新鮮的血液，再起航！家電專賣店現混搭經營，創收不止一點點！

專賣店是指專門經營或授權經營某一主要品牌商品(制造商品牌和中間商品牌)為主的少售業態。在家電領域，家電廠家近年來加速自建銷售網絡。對于與創維共用專賣店的行為，電器相關負責人表示，部分專賣店確實存在上述行為，但這是經銷商自主行為，公司總部并不知情。由于單一品牌產品數量和功能上的限制，經銷商引進不同品類商品進行產品互補，這種做法也是可以理解的。

隨著國內消費者對傳統電器大賣場認知度和依賴程度的提升，使得專賣店的發展步履維艱。有些品牌專賣店甚至從一二線城市逐漸撤出，轉到三四線城市發展。對于開設專賣店，開品牌專賣店的前提是產品具有不可替代性，家電品牌擺脫家電連鎖為時尚早。目前顧客不僅要求連鎖門店有便捷的交通，還要買到性價比合適的商品，同時具有廣泛的可選擇性。

盡管品牌專賣店可以在交通上滿足消費者的需求，但單一品牌產品無法滿足消費者對產品多樣性的需求。此外，開店成本增加以及渠道下探等現實市場問題讓單一品牌專賣店的發展充滿挑戰。業內人士透露，傳統連鎖企業憑借渠道優勢，向廠家收取各種費用，并遭詬病，這也是一些家電品牌商自立門戶的原因之一。拓展專賣店渠道成為廠家乃至經銷商對抗家電連鎖的措施之一。

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