**新招—經營小家電店

2014年03月03日 16:23 來源：渠道網

近年來，家電業出現了一個有意思的現象，家電巨頭布局廣泛，從白到黑，由黑到白，橫縱聯合，布局整條產業鏈，紛紛滲入小家電產業。而實際上，原本專注小家電的企業早已開始“想著法子”布局他業，做起了“棋局外”生意：農業、房地產業甚至是新能源。

小家電異軍突起競爭加劇

從黑電向白電拓展的長虹，日前宣布正式進駐小家電領域，并次推出長虹牌電壓力鍋、電磁爐。其實，大家電企業盯上小家電市場，長虹并非創新推出。今年以來，**、美的、**、科龍等國內家電巨頭已先后攜巨資和品牌影響力優勢進入小家電領域。但是家電巨頭進軍小家電市場非只為貪圖目前的創收那么簡單，更多的是出于戰略層次的考慮。對于長虹涉足該行業，家電行業導師洪仕斌就表示：“構建起完整的白電產品產業形態的長虹，在智能時代等同于掌握了產業競爭的主動權，長虹白電正從傳統的產品制造商向系統方案服務提供商轉型：不僅提供單一產品，更提供整套家居解決方案。”

除此之外，外來力量也在推動中國小家電行業變局。德國博世、美國ACA北美電器等國內外家電大鱷的登陸，飛利浦、賽博成功收購國內品牌奔騰、蘇泊爾，這無疑將給尚在起步階段的中國小家電市場帶來新的變數與沖擊，也就此形成了小家電專職制造商、國內大家電巨頭與國內外家電大鱷三大板塊博弈小家電的局面。“小家電規模相對較小，大型家電企業具備資金和銷售網絡，擁有資本、技術和市場優勢，一旦進入可以迅速占據市場，小家電平臺原本資本介入較少，種類較多，是大型家電巨頭青睞的原因。”經濟學博士樂嘉春認為。

小家電領域或掀起重組并購熱潮

在小家電快速增長期，品牌層出不窮，以美的、**、方太、九陽為代表的一批實力品牌在電器賣場體系中占據著重要地位。然而近期，發生在小家電行業的一系列并購重組引發了業內有關“國產小家電企業欲集體轉身”的質疑——日前，九陽宣布投資10億元發展健康休閑旅游項目;被并購的奔騰電器將進軍高爾夫業務;減持后的蘇泊爾家族也有意奔著房地產去。對此，有業內導師認為，創始人的移情別戀其實是需要更多資金投入到新領域，或許這正是民營小家電企業愿意被并購的主要原因。

一邊是并購事件頻頻發生，一邊是小家電巨頭內部整合加速。小家電產業正上演“群雄逐鹿”。這塊奶酪不再像以往一樣唾手可得，行業競爭正變得越來越激烈。業內人士表示，優勝劣汰的定律正在小家電領域上演，并購整合的后結果將會帶動行業洗牌———只有少數幾個小家電集團生存下來，而橫跨多個產業的龐大家電群寡頭，**以進一步發揮多品類，多品牌的綜合優勢，奠定在大小家電業中的話語權。

另一方面，隨著產品技術升級的加速，傳統小家電產業也迎來了新一輪的結構調整期，通過并購與內部整合，共享平臺，“以大帶小”實現資源、產品組合、市場的優配置，提升產品競爭力，面對越來越多、越來越強大的競爭對手。終推動了小家電業從“大小企業魚龍混雜”的無序競爭時代，迅速邁向了“品牌化規模化逞強”的寡頭主導競爭時代。

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