小家電貼補頭一遭 重金**折射促銷困境

據(jù)報道，在大件電器多次享受各省市節(jié)能補貼政策、各種促銷活動搞得轟轟烈烈時，小家電這邊卻顯得格外冷清。　　

新的情況是，老是被遺忘的小家電企業(yè)也按捺不住了，這回他們自掏腰包，發(fā)起了一次全行業(yè)的惠民貼補活動。業(yè)內(nèi)人士認為，這次惠民促銷，更像是一次迫在眉睫的行業(yè)自救行動。　　

在國美、大中等家電賣場，記者發(fā)現(xiàn)，小家電和廚衛(wèi)電器專區(qū)都放上了“小家電和廚衛(wèi)電器惠民活動”的海報。　　

大中電器牛街分店廚衛(wèi)部主任劉先生介紹，這次惠民活動由中各省市用電器協(xié)會發(fā)起，家電企業(yè)自愿參與，從8月10日到9月20日，采取現(xiàn)金返還的形式對小家電和廚衛(wèi)電器進行貼補。　　

貼補的標準是：單件產(chǎn)品在500塊錢以上的，可以在賣場財務(wù)室拿到50塊的現(xiàn)金返還;單件產(chǎn)品在1000塊錢以上的，可以返10**。劉笛：顧客的反映還是比較強烈的，說確實是實打?qū)嵉膬?yōu)惠，實打?qū)嵉谋阋恕Ｎ矣X得這樣可以帶動生活家電的發(fā)展，老百姓實惠了，也帶動商家了。　　

但在家電賣場，一些消費者也表示，貼補標準定得有些高，而且優(yōu)惠幅度也很小，并不實用。　　

消費者：我覺得有需求會去買，但是目前就小家電來說，五百塊以上的比較少吧，而且買了500就返50，我覺得這個力度比較一般。我平時上網(wǎng)通過電商去買，也有這個優(yōu)惠，可能幅度也差不多。　　

家電行業(yè)觀察家劉步塵表示，國內(nèi)小家電行業(yè)推出惠民活動的真正原因，是在于“行業(yè)生存狀況非常糟糕”。　　

劉步塵：國內(nèi)的小家電行業(yè)重量級的時期是在2003到2007年，2007年之后，所有的小家電企業(yè)日子都非常難過，生存狀況非常糟糕。目前之所以在各省市沒有補貼、他們自己搞了個促銷活動，說明這個行業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)非常困難了，銷售狀況非常糟糕，希望通過這樣一個活動來促進銷售。　　

伊立浦公司是一家位于廣東佛山的上市公司，主營電飯煲、電烤爐生產(chǎn)，公司運營部門陳先生的說法也印證了劉步塵的判斷。　陳先生：市場行情比那個時候還糟糕吧，比2008年的時候還要差一點，經(jīng)濟危機都已經(jīng)擴大了一個層次了。　　

在活動發(fā)起方“中各省市用電器協(xié)會”官方網(wǎng)站的公開文件里也能夠看到，惠民活動正是在市場環(huán)境變差、消費需求減少、家電行業(yè)增速放緩的大背景下出臺的。　　

與大型家電商品相比，小家電具有可替代性強、非家居必需品、普及率較高的特點，因此在市場較為飽和的情況下，出現(xiàn)國內(nèi)外范圍的經(jīng)濟不景氣，很容易給小家電行業(yè)帶來致命一擊。劉步塵給小家電企業(yè)開出的是——盡快走電商化道路。　　

劉步塵：現(xiàn)在家電行業(yè)的電商時代正在快速到來，對于無論任何家電產(chǎn)品，都必須兩線作戰(zhàn)，僅指望線下銷售是不行的。你也看到了，國美、蘇寧的銷量出現(xiàn)同比大幅度下滑。電商發(fā)展得很快，既然他是很好的一個渠道，那么家電企業(yè)不能錯過這個渠道，所以大家都得兩條腿走路。