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小本2012年家電市場的發展趨勢及特點
2012年08月23日 17:03 來源：渠道網雖然能源、原材料和上游少配件價格的上漲提高了家電行業的成本，但技術創新產品給家電市場帶來了新的契機，多數產品的銷量有所增長，整體保持了平穩的態勢。家電油煙機商品在居家生活中舉足輕重的作用，使消費者對家電產品質量、品牌、性能的要求逐步提高。消費需求的多樣化，全方位的市場競爭手段必將是家電市場未來的走勢。
家電市場的主要特點有：
1、小家電成為新的**增長點。大家電消費疲軟的態勢而言，小家電市場正呈現出方興未艾的態勢。目前，小家電市場正在以每年8%～14%增長速度發展，行業的平均**至少是30%，生命周期短、市場普及率相對比較低的小家電市場孕育著驚人的市場潛力，已經成為家電市場**新的增長點。
2、節能產品市場走紅。2004年燃氣漲價，拉閘限電，節約用水給節能家電創造巨大的市場，能源的緊缺似乎是帶動了節能家電的走紅。2005年，節能產品銷售強勢依舊不減，洗衣機、冰箱、燃氣熱水器等耗能大戶產品在市場中推出的節能新產品倍受消費者的青睞。
3、品牌的市場集中度差異明顯。從家電油煙機市場的品牌集中度看，我各省市電產品差異性比較大，市場前三位品牌的綜合占有率之和很過50%的產品主要集中在市場規模比較小的產品中，如微波爐、電熱水器、飲水機和電動剃須刀。
這類產品的市場競爭主要集中在大品牌之間，技術競爭是主要競爭手段;市場集中度在35%~50%的產品主要集中在彩電、影碟機、冰箱、空調、洗衣機、電風扇等，這類產品的市場競爭相對比較激烈，競爭手段多樣。而市場集中度在35%以下的產品，由于生產企業眾多，競爭程度為激烈。這類產品主要集中在燃氣灶、抽油煙機等行業門檻比較低，市場銷售趨于大眾化的產品。
4、日資品牌勢頭減弱，韓資品牌發展強勁。目前，家電市場中的日產品牌已經遠遠沒有了十幾年前的風采，市場份額更是逐漸江河日下。日立、東芝等我們原來耳熟能詳的品牌現在已經逐漸淡出了市場的前列。取而代之的則是三星、LG等韓資企業，韓資企業近幾年利用精心打造技術上的優勢，在家電市場刮起了一股“韓風”。
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