2012年上半年中國液晶電視市場研究報告

2012年上半年，中國液晶電視市場既有有利政策的實施，也有新概念“云電視”的宣傳。品牌關注格局方面，液晶電視市場變化較大，三星取代索尼奪得品牌關注榜行業實力品牌，索尼、海信分列亞軍、季軍。

上半年中國液晶電視市場的格局變化體現出消費者越來越強的消費能力和對產品性能的更高要求。從產品結構來看，LED背光和3D電視顯現出快速的上升發展勢頭，消費者越來越注重視覺享受。另外，大尺寸產品在中國液晶電視市場受到越來越多消費者的青睞。互聯網消費調研中心ZDC綜合上半年中國液晶電視市場品牌、產品格局數據進行研究：

品牌結構：品牌關注格局變化較大，三星以17.3%的關注比例領跑。索尼、海信分列亞軍、季軍。除海信排名保持不變以外其余品牌均有變化。

背光類型結構：LED背光產品備受關注，且從1月到6月關注比例一路走高。

3D類型結構：3D液晶電視關注比例增幅較大，已突破40%，且發展勢頭良好。

屏幕尺寸結構：大屏幕產品倍受青睞，42英寸產品的關注比例一路走高。

分辨率結構：分辨率為1920×1080的全高清產品的關注比例緩慢走高，從1月的80.5%上升至6月84.9%。

價格段結構：500**以下價格段產品的關注比例均有所提高，與去年同期相比消費者關注的價位有所降低。

主流廠商分析：索尼人氣明顯下滑，但其單品關注率小幅出眾;海信產品數量較多，達到了221款。

一、市場概述

有利政策的實施

據新華社報道，安排265億補貼資金推廣節能型家電。此節能家電補貼政策，是繼家電下鄉、家電以舊換新之后，讓家電廠商看到希望的又一利好政策。這一政策主要惠及的產品為高能效節能家電，包括空調、彩電、冰箱、洗衣機和熱水器。而液晶電視也在其行列，此舉可拉動液晶電視市場的消費。

3D電視現突破性發展

中國3D電視的起步同國內外市場基本上是同步的，目前也保持著同步的發展速度。上半年3D電視的可選型號數量大幅提高，產品價格也在穩步下降。接下來只要待到3D內容資源逐漸豐富，3D電視必然將以更快的速度發展成熟。

智能電視的發展仍受限

智能電視仍是未來電視發展的主要趨勢，電視廠商圍繞顯示屏做文章的時代逐漸向圍繞應用過渡。比如自2011年8月份以來就廣泛聽到的“云電視”這一新概念，它是智能電視的延伸，也是對智能電視現有應用的升級，它很大提升了智能電視的實用性。而“云”關鍵的還在于操作系統，企業如果沒有自己的操作系統將手機、電腦、電視等終端融合起來，在未來競爭中將面臨巨大的壓力。

品牌結構：三星領跑市場

二、市場結構分析

(一)品牌結構

三星領跑中國液晶電視市場

2012年上半年，中國液晶電視市場中三星以17.3%的關注比例領跑。索尼、海信分列亞軍、季軍，關注比例分別為15.5%、12.6%。冠亞軍皆為國外品牌，海信進入品牌前三強，為國人爭光。

品牌關注格局變化較大

與去年同期相比，液晶電視市場品牌關注格局變化較大。其中三星關注比例增幅較大，不僅進入前三甲而且奪得行業實力品牌寶座。索尼由行業實力品牌下降為亞軍，夏普下降兩位排名第四，創維、LG、長虹排名均下降一位。TCL、康佳關注比例小幅走高，排名均上升兩位，依次名列第五、第八。**以新面孔進入榜單排名第十。

產品結構：LED和3D類型備受歡迎