夏季空調價格戰打不打

眾所周知，2011年下半年以來，由于諸多因素影響，空調市場一度陷入低迷。市場需求的減弱與巨大庫存的壓力，使得空調行業經歷了為艱難的一個淡季。然而就在這樣的環境下，空調廠家竟然將產品漲價了，是什么原因造成的?在淡市中商家還能堅持多久?6月之后將進入盛夏，今年夏天空調價格戰還打不打?

矛盾：增速放緩價格反上漲

去年底，隨著家電下鄉、以舊換新、節能惠民等三大產業刺激政策相繼退出，國內家電行業連續兩年的高增長已經部分透支了后期的消費需求，同時還面臨著上一年度的庫存壓力、成本居高不下等，家電行業增速放緩并出現下滑的態勢。季度市場銷售的持續低迷再次引發各界對于空調價格戰的猜想。

然而，事實恰恰相反，記者走訪賣場及部分空調企業發現，今年空調不僅沒打價格戰，反而上漲了5%~20%。而部分合資空調5月上市的新品，漲幅更大，除了大金空調漲價曾引起一陣騷動，其他品牌也逐步跟進，如松下一款5月份新上市的柜機，款式與去年的一模一樣，僅僅增加了凈化空氣功能，價格就從去年的12000多元漲到15000多元。

國產品牌也一樣。佛山格力市場部經理邵福洋告訴記者，格力精心打造機型漲價約5~10個百分點。但主要是結構性漲價，在旺季仍然有幾款特價機型以滿足部分消費者。志高空調公關部部長黃通華表示，今年空調均價增長的貢獻主要來自變頻機比例的增加。

佛山賣場方面，記者發現，去年總有一些150**以內的特價機，更不用說前幾年曾有千元以內的機型，今年在蘇寧啟動的“制冷節”活動和補貼活動中的是1699元，特價機也貴了20**。精心打造空調漲價幅度更大，2級能效的變頻機報價都在400**上下。

佛山蘇寧總經理韓泉志表示，今年空調價格略有上漲，上下幅度在5%~10%左右。佛山國美總經理鄭桂秋分析，由于國內外經濟不穩定、人力運輸成本增加、技術更新等原因，今年空調的整體價格比去年有所上漲。

析因：庫存緩解成本上升

是何原因導致空調在市場放緩的時候價格不降反升?業內有關人士分析原因有二，先是庫存壓力有所緩解。去年底空調行業巨大的庫存壓力曾經成為焦點。而今年上半年空調企業“去庫存”取得了**的效果。目前庫存壓力主要集中在渠道終端，導致電商的價格戰打得如旺如荼。

其次，成本的上升迫使企業提價。志高空調黃通華表示，目前，空調行業處在充分的競爭當中，空調漲價與否主要關注一點，那就是原材料的價格。成本有很多方面，包括原材料、運輸、管理成本、人工成本等等。原材料等成本上漲到**程度企業消化不了的時候，無法回避地**要把某一方面的提價因素轉嫁給消費者，硬著頭皮也要漲價。

此外，“價格屠夫”退出歷史舞臺，主流空調品牌很力“穩價格”。在空調行業的發展史上，一旦出現庫存加大，就會出現價格戰。但今年空調業雖然承受著巨大的庫存壓力，但是在主流品牌價格穩定的帶動下，預期中的價格戰沒有再現。說明空調行業經過多年充分的市場競爭，開始走向成熟，市場瓜分暫時進入平衡期，市場格局進入相對穩定期。非理性價格戰搶占市場的手段可能效果并不好。

預測：帶來結構性調整

佛山蘇寧總經理韓泉志分析，在庫存和成本的雙重壓力下，空調企業可能更多地將精力放在調整結構上，帶來的結果可能是變頻空調，1、2級能效及智能空調的占比再次大幅度提升。

格力的邵福洋表示，格力今年在佛山的銷售中，變頻空調的占比將提高到70%，比去年高出20%。另一方面，用定頻新3級能效產品沖擊市場滿足部分尋找低價產品的消費者，精心打造產品的個別機型也會在適當的時候做特價吸引消費者。

佛山美的制冷公司總經理陳盛秋表示，去年下半年美的確立了“戰略轉型”的方向，“從注重增長數量轉為注重增長質量”，加大了技術研發投入，僅硬件投資就很過4億元。今年又全面發起了“全直流變頻空調升級”浪潮。

志高黃通華表示，今年空調市場變頻機銷售占比還在提升，中精心打造空調更新換代速度加快。消費者更注重品牌、節能與時尚。黃通華認為志高推出的“云”變頻空調是今年行業新品中的大亮點。

在制造商調結構的同時，接收了庫存轉移的終端賣場，經常性的“造節促銷”、自說自話的補貼等活動仍然會貫穿全年。而電商的價格戰預計一時半會也停不下來。2012年空調市場注定會在廠家漲價與電商價格戰中度過，消費者既可旁觀也可順便揀個便宜，樂哉!

記者觀察：“價格戰”是把雙刃劍

前幾年總有幾家空調品牌以成為“價格屠夫”而自豪，似乎誰“價格戰”打得狠誰就能占領市場，就是未來的老大。進入2012年，有人說，空調企業經過這些年充分的市場競爭變得成熟了，開始從“求規?！弊優椤氨撌铡绷?。這是不是意味著消費者以后再也撿不到便宜，買不到便宜空調了?這對于消費者豈不是一個壞消息?

事實上“價格戰”是一把雙刃劍。作為一名專項消費者，記者在前幾年空調企業打價格戰的時候“撿便宜”買了一臺千元左右的空調，之后電費飛漲，晚上在嗡嗡聲中入睡，到半夜被凍醒。改成“睡眠狀態”，可是又被熱醒，原來它的睡眠狀態就是達到**溫度就自動關機。被折磨了兩年后，終換了節能變頻空調。

溫馨提示：過度價格戰的背后，或會引發市場非理性的惡性競爭。理性定價、理性消費、誠信開拓市場，才能在這個能源緊缺的時代實現持久發展目標。