政策退出家電企業走出政策扶持“溫室”

2012年06月10日 09:40 來源：渠道網

新年伊始，各種家電新年規劃和展望報告陸續出臺，無論是商家還是廠商，普遍持負面悲觀態度。到底是誰動了家電市場這塊“奶酪”的根基?

先，對國內家電行業帶來直接影響的一個因素就是宏觀隱形手臂的干預。2009年2月，開始實施“家電下鄉”“節能惠民”“以舊換新”等一系列家電行業提振措施。在政策扶持下，家電行業在兩年的時間里得到了飛速擴張，成功開辟了家電行業在農場的廣大市場。大手的推動，直接惠及了各個家電商家和廠家。兩年時間，累積拉動各省市家電消費16000億元。但是，隨著刺激政策的消失，一直困擾家電行業的產品積壓等問題又如約而至。

其次，金融危機的影響。面對著各省市內外金融危機的沖擊，中國市場經受了嚴峻的考驗，雖然并沒有出現歐美經濟陷入泥潭的困境，但危機也對國內消費市場產生了明顯的影響。疲軟的樓市使得與其密切相關的家電產品當其沖。

，消費需求的變化。在網絡日益深入的今天，越來越多的消費者開始注重網絡平臺的購買方式，傳統家電銷售平臺受到擠壓。伴隨著家電市場競爭日益白熱化，家電產品更新換代越來越頻繁。面對琳瑯滿目的品牌，消費者有了更多的購買選項。

有困難就有攻堅，這在家電行業也是一樣的道理。而這一次的**則是**集團統帥電器。作為**集團力推的個性化定制家電品牌，統帥電器奪得了2011年度創新營銷案例獎、2011**中國創新品牌獎、品牌案例獎。1月5日，統帥電器又獲得了“2011消費者喜愛的100個國產杰出品牌評選”活動的“網絡定制新銳之星”大獎。大獎的背后是統帥在互聯網時代，以消費者為中心的營銷理念的體現。正如**集團席執行官曾對媒體表示的那樣“互聯網時代，企業應該從大規模制造向大規模定制轉變。”

在面對扶持政策退出的情況，統帥先轉變營銷思路，開創國內外家電互聯網定制模式。統帥電器依托**的網上銷售平臺**商城，成功實現了在線定制、小本送貨安裝的家電購買一條龍服務。在整個家電行業銷售低迷的環境中，逆勢而上，成為了家電品牌走出政策扶持“溫室”的陣營。

其次，對于年輕化的消費群體，統帥電器準確的抓住他們追求個性化的時代心理。以電視為例，將電視分為規格、背光、外觀、功能、底座5大模塊，消費者可以根據自身情況進行選擇。“為需要的功能買單，為不需要的功能免單”，讓消費者成為產品的終設計者。也正是因為新環境下營銷理念的轉變，統帥電器在政策的退出、消費需求的變化以及國內外經濟不景氣的情況下，銷售額依然保持了快速的增長。成為2011年家電市場增長快的品牌之一。

在家電行業面對“內憂外患”的時下，如何在銷售市場上脫穎而出，成為了每個家電品牌的時代命題。統帥客觀分析消費市場的需求和不斷對產品創新的意識，破解了互聯網時代傳統家電企業的發展困境，為家電業的何去何從指明了方向。

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