2012國內家電市場面臨盤整積很應對是關鍵

2012年06月09日 09:40 來源：渠道網

由于大的經濟環境不太景氣，2011年家電行業整體表現不佳，對家電廠家與商家來說，低迷的市場給企業帶來了巨大的壓力。甚至有部分人士對2012年的家電市場前景表示悲觀，認為家電行業已走到了崩盤的邊緣。

對此，奧維咨詢(AVC)研究院院長張彥斌則認為，市場困難與壓力確實存在，特別是一些不確定因素難以預料，但沒有像有些人說得那樣與悲觀。正確認識困難與不確定因素，樹立信心找到應對策略，以積很心態去擺脫危機才是正確的選擇。

不能過分依賴政策

“家電下鄉”“節能惠民”“以舊換新”三大政策的推出催生了2011年6月份之前持續兩年多的家電牛市。家電以舊換新政策2011年12月31日結束，2011年6月1日，“家電節能惠民政策”已經結束。政策的如期退出，意味著拉動家電業高速增長的因素之一已經逐漸淡化，很多人因此將市場低迷完全歸結于政策走勢。

其實，在政策背后，剛性需求存在才是近幾年市場增長的真正推動力量。這種剛性需求來源于我國經濟高速增長帶來的國民收入的顯著增加，以及國民對生活質量改善的迫切愿望。

其實，支撐家電產品剛性需求增長的重要因素依然存在：，過去三年來政府保護房的開工總數量很過2000萬套，未來“十二五”期間還將有3000萬套。基于保護房建設而產生的家電購買需求，可以大大抵消因房地產調控帶來的負面影響;第二，“十二五”城鎮化的進程還在進一步加快。據測算，“十一五”期間城鎮每年會新增加大概800萬到1000萬戶城鎮家庭，這對家電行業來說也是一個新增的需求;第三，結婚潮的延續。從1986年到1991年是中國人口的一個生育高峰，如今這個時段出生人開始進入了適婚年齡階段。據門統計，2009年結婚人數是1200萬對/年，2010年是1500萬對/年，而且未來3年還將保持增長。因此，新婚家庭對家電新增需求的拉動非常明顯。

緣于新增需求的支撐，未來幾年家電需求不會因為相關政策退出而大幅銳減。從2011年下半年家電市場的走勢不難看出，在政策中受惠越多的板塊，政策退出后受到的影響就相對明顯。而各家電產品在不同政策中的受益情況又有所不同，如“節能惠民”對空調的受益，因此下半年市場就顯得低迷，而彩電在這一政策中幾乎沒有受惠，因此下半年市場就依然保持增長態勢。在“家電下鄉”政策中，空調又是受惠相對的，因而在農村為代表的4、5級市場就沒有出現大幅萎縮。所以說，對于政策的退出也要區別對待，不能說政策退出市場就完結了，市場需求的主流還在于剛性需求是否存在。

據了解，新一輪的政策支持正在調研醞釀過程中，預計會推出包括對平板電視、太陽能熱水器、變頻空調等產品的節能補貼，以落實政府承諾的節能減排目標的實現。這些都會對今后需求增長起到刺激作用，把政策推動與剛性需求結合起來，2012年的家電市場依舊會保持**的增長。

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